提倡绿色商务观念，发展绿色营销，是落实17大精神，建设生态文明的需要，也是适应全球绿色消费意识兴起的一种崭新的电子商务营销新思维。
信息产业部《加快推进电子信息产业节能工作的指导意见》明确提出，到2010年全行业能耗比要比2005年降低15％左右；彩电、计算机、手机等主要用能产品的能耗降低10％；而且要出台行业能耗指标体系，建立电子信息产业能耗数据库，逐步形成若干个节能技术标准。建成从设计、工艺、生产、销售达到回收等产品生命周期的节能体系，建设一批电子信息产业发展循环经济示范基地，进而有步骤地在全行业推广。
这就明确提出了发展绿色商务进行绿色营销的目标。所谓绿色营销，是指以保护环境和回归自然为主要特征的绿色电子商务营销活动。其主要特征是：创造绿色网络消费环境，提倡绿色网上消费观念，营造绿色消费的群体意识，培育绿色网络文化，进行以绿色产品为主要标志的软件产品开发和市场开拓活动。以及进行IT废弃物的绿色回收利用等。
发展和倡导绿色营销观不仅要求我们重视电子商务、移动商务与环境保护的协调发展。而且从这种生态思考中，我们会发现和获得巨大的新商机。它必将有力地促进电子商务和移动商务的新发展。
我国的企业界在绿色浪潮的感召下，已经开始制定绿色营销计划。如家电行业的“新飞”和“海尔”都已经在实施绿色工程。上海市目前以各种方式展开绿色营销的商家已占全市的50%以上，从百货商店到连锁超市，从快餐店到宾馆旅店，绿色营销已热遍申城。
为适应建设生态文明的要求因此，2008年电子商务将关注并融入到这种趋势中，展现出“五个加快”的明显特点：
1）加快发展绿色认证
当前，国际贸易和跨国网络营销中，许多国家要求进口产品要进行绿色认证，要有“绿色标志”。特别是有些国家，以保护本国环境为由，制定了极为苛刻的产品环境指标，即设置了“绿色贸易壁垒”，来限制它国产品进入本国市场。绿色营销活动的开展，将为我国IT行业和IT产品加快实施和获得iso14000环境认证和绿色产品认证，为冲破国际贸易壁垒，顺利进入跨国网上营销市场奠定基础。
2）加快开发绿色商务软件产品
绿色营销的发展和绿色认证的实施。急需促进生态流程的整合，建立产业生态设计、评估和管理体系，并要求计算机软件产品绿色化。
因此，在2008年应注重绿色软件研发。注重“绿色信息集成”、“绿色产品搜索”以及“绿色产品和同类非绿色产品的比价技术”的研究，绿色制造决策系统以及“放心肉”等绿色产品运输监测管理系统的研究。特别是应加强绿色支撑软件如：计算机辅助绿色产品设计系统、绿色工艺规划系统、绿色制造决策系统，以及绿色网上安全系统的研发。以适应绿色商务快速发展的需要。
3）加快发展绿色网络营销产业集群
应该指出：我国电子信息产业经过多年扩张，单纯靠规模扩张和加工贸易的发展模式，已经走到了“拐点”。迫切需要营销模式和发展思路的创新。
电子商务恰恰处在高速增长期。特别是随着人们绿色消费意识的提升，生态消费观念的变化。绿色产品必将成为电子商务营销中的热销商品。绿色采购必将成为政府采购的首选产品。绿色制造，绿色家居、绿色家电、绿色食品、绿色蔬菜、绿色建材等必将呈现网上热销局面。
适应这种绿色消费浪潮的发展需要，绿色营销平台，绿色网站、绿色网上商城，绿色网店，以及绿色产品网上直通车等必将高速发展。为此，武汉已经在汉南区建立了“绿色农产品电子商务应用示范基地”。决心让汉南的甜玉米、蔡甸的莲藕等驰名的农业品牌，昂首阔步走上电子商务的网上平台。这种做法不仅会在2008年获得更大的关注和推广。而且会逐步发展和形成一批以品牌化、规模化的电子商务网站为核心的，向上下游扩展的、上千亿的电子商务产业集群。
4）加快发展绿色信贷
绿色信贷是发展绿色商务的必然要求。国家环保总局和世行国际金融公司去年已确定：要合作研究制定符合中国国情的绿色信贷指南，为深化绿色信贷提供技术支持。
世界银行国际金融公司是国际银行业“赤道原则”发起者。制定了《环境、健康与安全指南》。该指南是目前国际项目融资通行的环保标准，对制造业、化工、能源、基础设施、以及IT业等63个行业环境问题、解决方案和标准做了规范。
环保总局与国际金融公司合作开展赤道原则标准研究与推广工作，标志着我国绿色信贷政策正在走向深入。为此， 2008年这种绿色信贷必将在电子商务发展中得到广泛的贯彻和执行。
5）加快以净化环境为目标的网络环境治理
2007年，信息产业部在全国范围内启动了以净化网络环境，倡导网络文明为核心的“阳光绿色网络工程”。该工程包括18项活动，分为四个部分，包括：清除垃圾电子信息，畅享清洁网络空间；打击非法网上服务，引导绿色上网行为；网络科普宣传教育，进行优秀绿色软件评测推荐和绿色上网的相关标准化工作。积极构建和谐、健康、安全的网络环境。
2008年加快以净化环境为目标的网络环境治理将进一步加强，网络环境将进一步净化，网络支付安全、网上交易安全和网络运营安全的工作和滥发短信等必将得到进一步治理和加强。