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差异化竞争:competitive differentiation

差异化竞争(competitive differentiation)是一种战略定位,即企业设置自己的产品、服务和品牌以区别于竞争者。

为了提升市场竞争力,企业必须能够提供有别于其他竞争者的个性化产品、服务和品牌,真正为消费者带来好处。差异化竞争的目的也就是使消费者感受到企业的产品或服务优于其他厂商的同类产品或服务。

差异化可以通过包装、营销活动和产品售后支持来实现。初创企业通常是针对消费者的某一特定需求来开发自己的产品或服务,以便在市场竞争中脱颖而出。在差异化竞争中,定位描述很重要,它提供了企业产品或服务的基本信息,定义了该特殊产品或服务所能提供的特殊优势。

最近更新时间:2013-8-9 作者:Rachel Lebeaux翻译:刘前程EN

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